中国文化酒的引领者

2001年酒鬼酒股份有限公司强势扛起了“中华文化酒引领者”的旗帜。2004年诞生了号称“中国高端文化白酒新高地”的内参品牌，屡次引发酒届广泛关注。

目前，酒鬼酒几乎成了中国“文化酒”的一个最具代表性的符号和标签。

30年前，酒鬼酒凭什么首提“文化营销”？30年来，酒鬼酒引领了什么？“文化酒”真的是酒鬼的一张王牌吗？

很多研究者发现，自1993年酒鬼酒提出“文化营销”，尤其是2001年喊出“中华文化酒的引领者”口号以来，中国的酒文化和文化酒便划出了一道分水岭。

“有文化不等于文化人，酒文化不等于文化酒”；“有文化的酒不一定是好酒，但好酒一定有文化。”这是专家们常说的两句话。

有人说，自1985年著名经济学家于光远提出“酒文化”一词后，酒文化成了一个筐，什么都可以装；而自2001年酒鬼酒提出“中华文化酒的引领者”以来，“名优酒集中、特色产区集中、文化酒引领”便成为了中国白酒行业的主流价值观。

什么样的酒才能成为“文化酒”呢？以酒鬼酒二十余年的实践经验看来，须具备以下三大条件。

一、文化酒须具有悠久深厚的历史积淀。

没有悠久的酿造史、应用史和不间断传承史的酒，是没有资格、没有底气叫文化酒的。

文化是历史的印迹，历史是“文化酒”的根。

二、文化酒须有自成体系的品质工艺。

“有文化”指有知识，懂得多，三教九流、贩夫走卒皆可有文化；而“文化人”则是以“文”“化”人后，达到的一种技艺标准和品格境界，是一种高超的修炼和榜样，文化名人大都有自己擅长的专业文化（体系）成果。专业是“文化人”的脉，品格是“文化人”的骨。

同样“文化酒”也是一种高端的技艺标准和品格境界，是酒文化“取其精华，去其糟粕”后的品格榜样和优秀代表。“文化酒”一定有自己独特的品质工艺（体系）。

匠心是“文化酒”的脉，品格是“文化酒”的骨。

三、文化酒须有名人大师的传奇故事。

文化是人类长期创造形成的产物，文化的核心是人。可以说，没有“人与酒”的传奇故事，就没有“文化酒”的诞生和流传。

名人与酒的传奇故事是文化酒的血肉，也是文化酒的灵魂。

从以上三个标准（维度）可以得出：酒鬼酒作为“中国第一文化名酒”和“中国文化酒的引领者”当之无愧。

何以如此？

首先，湘西有考古证明的2200年古老酿酒史，酉河流域发现了留存二千多年麻布纹陶罐内的活态美酒，以及里耶出土的24枚秦简的酿酒记录。湘西自古就有“醉乡”之称，也是著名的歌舞之乡，无酒不飞歌、无酒不起乐、无酒不摆舞。

其次，湘西有独特神秘的地理环境和气候特征，有民族独创的古法酿造技艺，经过千年传承和创新研发，形成了一套自成体系的馥郁香13526核心工艺，开创了中国“文化酒”高端香型的技艺先河。

第三，酒鬼酒的“中国第一文化名酒”成名史，与古今中外众多的名人大师有很大关系，大师的眼中、口中、笔下，无不留下湘西美酒的气息，并结下了深厚友谊和不解情缘。

古代大诗人屈原流逐湘西时写下了很多饮酒、祭酒的诗篇；近代文学大师沈从文笔下的湘西美景、美人、美酒影响了几代人；当代政界有布赫、钱伟长、程思远、费孝通等，文艺界有艾青、韩美林、张贤亮等，世界名人有萨马兰奇、罗格、罗杰斯等……

他们都机缘巧合遇见了酒鬼酒，并成为了“文化酒鬼”和“文化内参”酒的推动者和见证者。他们给酒鬼内参酒留下的珍贵字画，多达数百幅，皆为绝版，价值连城。

尤其值得一提的是，大画家黄永玉因酒鬼、内参酒的命名创意、酒瓶设计、字画创作等，更是传为了佳话，其跌宕起伏的传奇故事，在民间广为流传。

古往今来的名人故事，为酒鬼酒赋予了“文化名酒”的鲜活底色和文化势能，加上近年来举办的各种高规格的文化活动、重大文化事件等，让酒鬼“中国第一文化名酒”的声誉更加响亮。

“一切与酒有关的都可叫酒文化，而只有独特人文力量塑造出来的具有优秀品质工艺、独特品味风尚、卓越品牌精神、高标品格境界的酒才可叫文化酒”。

很显然“文化酒”是“酒文化”的升级版和高配版。

作为“中国第一文化酒”的酒鬼酒，其不断升级优化的文化密码，正是来自——

博大精深的史脉人文，始终积淀着一种神奇强大的智慧力量；

世界罕见的地理秘境，始终孕育着一种不可思议的原生动力；

跌宕起伏的企业历程，始终贯穿着一种敢为人先的开创精神；

独树一帜的馥郁香型，始终蕴含着一种微雕匠心的技艺情怀；

高妙深寓的品牌理念，始终绽放着一种致敬经典的文化之光。

可以想的到，这样一枚文化资源极为丰厚的酒品牌，注定会成为中国文化名酒发展史上的一束亮光，一道传奇，一页华章，也注定会成为“中国文化酒的引领者”！