澳网120周年中国行，中国市场究竟有多重要？

21世纪经报道记者 高江虹 实习生 陶畅 北京报道

澳大利亚网球公开赛，这一全球顶级网球赛事即将在2025年迈入第120个年头。为了纪念这一里程碑式的时刻，澳网近日在秦皇岛阿那亚拉提前开始120周年预热，同时揭幕特别为中国球迷打造全新的主题公园——澳网奇异公园。

当天，中国青年演员刘昊然被正式任命为2025澳大利亚网球公开赛的中国推广大使。这也是澳网历史上首次设立推广大使一职，刘昊然表示明年初将亲自前往墨尔本，现场观看澳网比赛，为中国选手加油助威，这无疑将激发了更多中国球迷对澳网的热情与关注。

除了推广大使的揭晓，发布会上还官宣了一个关于赛事本身的重大变革。2025年澳网将全面升级为三周的超级嘉年华赛事，从1月6日一直持续到26日。这一变革不仅让赛事时间更加充裕，也为球迷们提供了更多的观赛机会和娱乐体验。

届时，澳网男单十冠王德约科维奇、卫冕冠军辛纳、阿尔卡拉斯等众多高手将全力角逐诺曼·布鲁克斯挑战杯。女单方面，卫冕冠军萨巴伦卡将与斯瓦泰克、高芙、郑钦文等展开新一轮争夺。作为2024澳网女单亚军，郑钦文在明年澳网的表现也备受中国球迷关注。中国男球员张之臻、商竣程等同样蓄势待发。

值得一提的是，中国金花朱琳也将在伤愈后重返澳网赛场。她曾在2023年打进澳网女单16强，创造了个人在大满贯赛事中的最佳战绩。虽然今年因伤提前结束了赛季，但朱琳在发布会上表示，她非常期待能在明年的澳网上重返墨尔本公园，再次向冠军发起冲击。

盯住中国消费者

在四大网球大满贯赛事中，澳网作为最年轻的成员，其发展历程充满曲折。相较于温网的传统庄重、法网的浪漫氛围以及美网的都市风情，澳网一度迷失定位。转折点出现在20世纪90年代，澳网开始明确自身优势，利用澳洲丰富的阳光资源，将赛事打造为户外狂欢节，并调整市场策略，将重心从欧洲转向亚洲，特别是中国。

这一战略调整迅速见效。2002年，韩国品牌起亚汽车与澳网建立长期合作关系，至今已携手走过22载春秋，并计划将这份合作延续至2028年，成为澳网历史上最长的赞助合作之一。起亚的成功合作，为澳网吸引了更多国际目光，也为其后续的市场拓展奠定了坚实基础。

澳网在亚太地区的布局尤为引人注目。自2012年起，澳网开始举办亚太区外卡赛，其中多数赛事落地中国，吸引了大量网球爱好者参与，极大地提升了澳网在亚太地区的知名度和影响力。

另外，澳网赛事总监克雷格·泰利还表示，中国有 3.3 亿网球迷，而澳网球迷有 2.2 亿，固定网球运动员有 1400 万人，网球场有 3 万个，这一数字还会不断增加。他曾预计10年内中国游客数量将达到每年400万人次，占澳大利亚入境旅游市场的四分之一，因此澳大利亚网球公开赛也将是澳大利亚旅游业的重点关注对象。

澳网在中国的受欢迎程度，不仅得益于其市场策略，还与中国网球明星的出色表现密切相关，中国网球“女王”李娜曾经在澳网的强势表现吸粉无数。这位中国网球的标志性人物，在澳网赛场上屡创佳绩，尤其是2014年夺得女单冠军，吸引了2000万中国观众观看，创下了澳网收视率的新纪录。此后，中国观众对澳网的关注度持续攀升，2017年，中国成为亚太区观看澳网比赛时长第一的国家，观赛人群超过5900万，同比增长84%。

在赞助商方面，澳网也展现出了对中国品牌的强烈吸引力。与其他三大满贯相比，澳网的中国品牌赞助商更加多元。早在2008年5月，中国家电品牌海信就在墨尔本公园开启近10年的澳网球场冠名。2018年初澳网赛场上，中国矿泉水品牌百岁山首度亮相，连续5年成为澳网官方指定饮用水品牌。除此以外，泸州老窖则以“准合伙人”的身份从2018年便开始赞助澳网比赛。今年，瑞幸咖啡也正式成为了澳大利亚网球公开赛中国和东南亚地区的官方咖啡合作伙伴。而其他三大满贯赛事的中国赞助商确少得可怜，澳大利亚媒体此前更是戏称“澳网已经被中国品牌占领”。

塑造“全新”品牌

近年来，澳网的经济效益显著提升，成为推动维多利亚州经济发展的重要力量。

澳网的野心远不止于此。它不再满足于仅仅作为一场体育赛事，而是致力于打造一个集旅游、互动、娱乐于一体的全新品牌。在中国市场，这一战略尤为明显。澳网深知中国网球市场的潜力和价值，澳大利亚网球协会首席商务官塞迪克·康纳利斯在中国发布会表示，2025年的澳网将进行一系列重磅升级，从而进一步吸引更多中国球迷和游客的关注。

其中，TopCourt玩乐区域的推出，就是澳网品牌化战略的一大亮点。这个集DJ音乐、派斗网球、电子游戏于一体的区域，不仅为球迷提供了全新的观赛体验，更成为了时尚爱好者的打卡胜地。同时，备受球迷喜爱的CourtSide Bar、AO Liv、球星训练村The Village等经典元素也将继续保留，为球迷带来全方位的赛事体验。

在品牌化战略的推动下，澳网也更加注重与中国文化的融合。在澳网赛场上，中国美食的引入就是一个生动的例子。Beijing Betty作为澳网公开赛的主要食物供应商，为观众提供了包括大虾、蒸饺和北京烤鸭等中式菜品，这些菜品在保留传统风味的同时，也进行了适当的本土化改良，让中国球迷在异国他乡也能品尝到家乡的味道。

此外，澳网还在中国市场推出了全新的线上周边商店，并计划在天猫、抖店、小红书等平台陆续上线。这些平台不仅为中国球迷提供了便捷的购物渠道，更让澳网的品牌文化得以在中国市场广泛传播。特别是澳网未来预计推出的“国潮”系列周边产品，结合了东方美学、非遗工艺和环保材料，让球迷在体验东西方文化融合之美的同时，也感受到了澳网品牌的独特魅力。

随着网球市场的持续升级，澳网赛事正在逐渐超越了传统运动比赛的范畴，蜕变成为一场集多元体验项目于一体的综合性竞技盛会。在这场变革中，中国市场无疑扮演着至关重要的角色。